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澳门金沙城娱乐场:蒙牛打破规则苦了谁?

时间:2019/7/3 20:20:57  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  等了10天,依旧没有等来蒙牛的声明,仿佛在10天之前与伊利关于冬奥会的赞助风波不存在一般。沉默有时并不是金,反而会让各方受到的伤害和误解更为深重。  笔者一直秉持一个理念,商业的始终归商业,契约精神是商业文明的奠基石,一旦被破坏,遑论以任何形式突破规则,都会对整个商业世界带来...
         等了10天,依旧没有等来蒙牛的声明,仿佛在10天之前与伊利关于冬奥会的赞助风波不存在一般。沉默有时并不是金,反而会让各方受到的伤害和误解更为深重。

  笔者一直秉持一个理念,商业的始终归商业,契约精神是商业文明的奠基石,一旦被破坏,遑论以任何形式突破规则,都会对整个商业世界带来负面的冲击。

  6月20日,伊利突然发声,直指同行蒙牛在举世瞩目的冬奥会冠名上打破规则,损害各方权益。从伊利方面的“指控”和之后北京冬奥组委的声明言外之意来看,确实蒙牛存在打破规则的行为。
  此时,无论是消费者还是两家上市公司的投资者都希望蒙牛能够站出来正视这一问题并给予回应。但是很遗憾,蒙牛依旧沉默。

  从目前得到的信息来看,也许蒙牛最终能够借助可口可乐和国际奥委会“上位”成功,但毫无疑问,这样的“上位”无论是给伊利还是北京冬奥组委都会带来侵害。最终受损的将是整个快消行业,因为蒙牛目前的行为让快消行业的品牌营销趋于无序。

  在笔者看来,蒙牛此举可谓饮鸩止渴、铤而走险,在这一事件的冲击下带来的品牌溢价尚未可知,但此次可能付出的巨额金钱成本将会有吞噬利润的风险。

  对于国际奥组委来说,为蒙牛开了先例亦会挫伤之后顶级赞助的信心和热情,奥运会积淀的品牌赞助价值将会因小失大。

  综合各方信息,迟迟未对外发声的蒙牛,如果坚持打破规则,恐怕伊利、快消业、奥运会甚至蒙牛自己都无一受益。

  伊利受侵

  6月20日午后,伊利突然发声,一篇公开声明的长文,讲述了同行业竞争对手蒙牛绕过北京冬奥组委,联合可口可乐曲线赞助奥运,破坏了奥运的赞助体系,损害了伊利和北京冬奥组委的权益。

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